Booking holdings hace el mayor split bursátil de 2026
Hay empresas que sobreviven a todo. Al estallido de la burbuja puntocom, a los atentados del 11-S, a una pandemia que paralizó los viajes del planeta entero. Booking Holdings es una de ellas, y ahora lo celebra con el split de acciones más llamativo que verá Wall Street en todo 2026.
De casi la quiebra a dividir en 25 partes
La historia merece contarse desde el principio, porque el contraste es brutal. Cuando Priceline.com salió a bolsa en 1999, el mundo todavía se conectaba a internet con el chirrido del módem. La empresa llegó con una propuesta entonces revolucionaria: que el usuario pusiera el precio que estaba dispuesto a pagar por un vuelo o una habitación. Nadie había hecho eso antes a escala masiva.
Luego vino el desplome. La burbuja puntocom arrastró la cotización hasta el suelo, y el golpe del 11-S terminó de hundir al sector turístico. La acción llegó a cotizar alrededor de 1 dólar, con la amenaza real de ser expulsada del Nasdaq. Para evitarlo, la compañía ejecutó un contrasplit de 1 por 6, agrupando acciones para inflar artificialmente el precio. Una maniobra de supervivencia, no de triunfo.
Lo que ocurrió después tardó años en materializarse. La cotización estuvo estancada casi una década antes de que el mercado empezara a reconocer lo que la empresa había construido en silencio: la plataforma de viajes online más grande del mundo.
25 Por 1: la magnitud del giro
El 6 de marzo de 2026 quedará marcado como la fecha de referencia para los accionistas que recibirán las nuevas acciones. La distribución ocurrirá tras el cierre del mercado del 2 de abril, y el lunes 6 de abril la acción ya cotizará con el precio ajustado. Cada titular de un título recibirá 24 acciones adicionales. Por cada una que tenía, tendrá 25.
La razón de ser de esta operación es tan simple como elocuente: la acción cotiza por encima de los 4.200 dólares. Ese precio la hace inaccesible para millones de inversores minoristas que no pueden o no quieren comprar fracciones. Un split no crea valor por sí mismo, eso lo sabe cualquiera que haya pasado más de un año mirando gráficos, pero sí amplía la base de potenciales compradores. Y con Booking, hay argumentos de sobra para querer estar dentro.
Los números que respaldan la euforia
En 2025, Booking Holdings generó ingresos de 26.900 millones de dólares, un 13% más que el año anterior. El beneficio por acción ajustado alcanzó los 228,06 dólares, con un salto del 22%. Las reservas brutas totalizaron 186.100 millones de dólares, impulsadas por 1.240 millones de noches de hotel vendidas. La cifra habla por sí sola: hay muy pocas empresas en el mundo con esos volúmenes.
El dividendo también subió. La compañía declaró un pago de 10,50 dólares por acción, un 9,4% más que en 2025, con fecha de cobro el 31 de marzo. Con un ratio de distribución del 22%, la empresa tiene margen amplio para seguir aumentándolo sin tensionar sus cuentas.
Para el primer trimestre de 2026, la dirección proyecta un crecimiento de ingresos del 15% y un EBITDA ajustado con un avance del 12%. No son promesas vacías: llevan varios años cumpliendo o superando sus propias guías.
Wall street ve más recorrido, pero hay una analista que va mucho más lejos
De los 38 analistas que siguieron el valor en marzo, el 79% lo califica como compra o compra fuerte. El precio objetivo medio ronda los 5.802 dólares, lo que implicaría una revalorización adicional del 34% desde los niveles actuales.
Pero la analista Meredith Prichard Jensen, de HSBC, va mucho más lejos. Su objetivo es de 7.746 dólares, el más alto de todo Wall Street, con un potencial alcista del 79%. La llama, sin rodeos, un