Playlist y egym: el gigante fitness que desafía al mercado
La industria del fitness está experimentando una consolidación a velocidad de vértigo, y la última jugada es, sin duda, la más ambiciosa hasta la fecha. Playlist, la empresa matriz de Booker, ClassPass y Mindbody, ha completado su fusión con EGYM, el innovador fabricante de equipamiento inteligente para gimnasios y creador de la plataforma Wellpass para el bienestar corporativo. La operación, valorada en 7.500 millones de dólares, redefine el panorama del fitness y el wellness.
Un ecosistema completo para el fitness
La operación, que se anunció inicialmente en enero, integra a EGYM bajo el paraguas de Playlist, con Fritz Lanman, cofundador de Playlist, y Philipp Roesch-Schlanderer, CEO de EGYM, compartiendo el liderazgo. Esta unión estratégica no es simplemente una adquisición; es la creación de un ecosistema completo que abarca desde la gestión de gimnasios y spas (gracias a Booker y Mindbody) hasta la reserva de clases y la experiencia del usuario (con ClassPass), y ahora, la propia tecnología del equipamiento y el bienestar corporativo (EGYM Wellpass).
Lo que nadie cuenta es la magnitud de esta operación. Playlist ahora conecta a millones de usuarios en más de 30 países, uniendo a más de 40.000 Negocios en Mindbody, a más de 88.000 localizaciones en ClassPass, a más de 20.000 empresas a través de EGYM Wellpass y a más de 33.000 gimnasios equipados con maquinaria EGYM. Esta integración vertical, que abarca la operativa de negocio, el descubrimiento y la reserva de clases, la ejecución del entrenamiento y la oferta de bienestar corporativo, es un movimiento audaz.
Más allá de la fusión: una apuesta por la inteligencia artificial
La fusión también marca un cambio de rumbo respecto a los planes iniciales de Playlist de salir a bolsa en 2024. La empresa, que operaba como Mindbody-ClassPass, optó por esta consolidación y reestructuración. La inyección de 785 millones de dólares, liderada por Affinity Partners (el fondo de inversión de Jared Kushner), junto con Vista Equity Partners, Temasek y L Catterton, destina una parte importante a impulsar las capacidades de inteligencia artificial.
Playlist ya ha integrado la IA en sus plataformas: Mindbody Messenger AI, que automatiza las respuestas a consultas y reservas; ClassPass SmartTools, que optimiza la asignación de plazas en clases; y EGYM Genius, que ofrece planes de entrenamiento personalizados adaptados a los objetivos y al equipamiento disponible. El futuro de la empresa se perfila como una apuesta decidida por la personalización y la eficiencia mediante la inteligencia artificial, aunque la compañía se ha mostrado reservada sobre los detalles de las próximas funcionalidades.
Mientras MyFitnessPal adquiere Cal AI y Strava se expande a través de la compra de aplicaciones especializadas, EGYM, con su integración en Playlist, se posiciona como un actor clave en la transformación digital del fitness. La apuesta es clara: el futuro del fitness pasa por la tecnología y la personalización, y Playlist, con su nueva forma, parece decidida a liderar el camino. La cifra habla por sí sola: 7.500 millones de dólares, el valor de una empresa que redefine el concepto de gimnasio.