Sazerac se lanza a la tequila con una inversión millonaria en 818
El gigante de bebidas alcohólicas Sazerac ha apostado fuerte por el sector del tequila, adquiriendo una participación significativa en 818 Tequila, la marca impulsada por Kendall Jenner. La operación, cuya magnitud se mantiene en secreto, convierte a Sazerac en el socio exclusivo de distribución de 818 en Estados Unidos.
Un tequila con sabor a california y ambición global
La decisión de Sazerac, propietaria de marcas como Fireball, no es casualidad. El tequila continúa demostrando una notable resiliencia en un mercado de bebidas con perspectivas menos optimistas. Según datos de NABCA, las ventas en 18 estados clave apenas subieron un 0,2% en 2025, pero el segmento del tequila y los cócteles fue el único que experimentó crecimiento, contrarrestando la caída general del consumo de alcohol.
Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, ha señalado el ‘cultural relevance’ y el ‘momentum comercial’ de 818 Tequila como factores clave. La marca, nacida en 2021 en colaboración con Grupo Solave, se inspira en el código postal de la zona de Jenner, lo que añade un atractivo distintivo a su propuesta.
Más allá del tequila: la estrategia de sazerac se expande
Esta inversión se produce en un contexto de creciente interés por el tequila, que se extiende por mercados como el Reino Unido, Alemania, Canadá, China y el Caribe. Pero lo que realmente llama la atención es la estrategia de Sazerac, que tras la adquisición de Dirty Shirley en marzo, ahora mira con interés a Brown-Forman, propietario de Jack Daniel’s. Las negociaciones con Pernod Ricard, que se habían iniciado, finalmente no prosperaron.
La oferta de Sazerac, que rondaba los 32 dólares por acción, ha quedado descartada por Brown-Forman, que prefiere un acuerdo con Pernod Ricard. La transacción con 818 Tequila representa un movimiento audaz por parte de Sazerac, que busca consolidar su posición en el mercado de bebidas premium y aprovechar la creciente demanda de tequila.
La adquisición de 818 Tequila no es solo una inyección de capital, sino una declaración de intenciones: Sazerac está dispuesto a apostar por las marcas con futuro y a expandir su presencia en mercados estratégicos. Y, como bien sabe quien entiende de inversión, el tequila, con su singular atractivo, es una apuesta que, por ahora, no parece tener marcha atrás.