Amazon vuelve al móvil con ia: el proyecto transformer que puede revolucionar tus bolsillos
amazon no olvida el sabor de la derrota. El Fire Phone fue un fiasco de mil millones que aún escuece en los informes anuales, pero Bezos nunca da la espalda a una pelea. Ahora, a través de su división ZeroOne, la compañía tramaba en secreto Transformer, un teléfono que quiere convertirse en tu comprador, camarero y DJ personal sin que toques pantalla. La fecha límite para dudar se acabó: el 20 de marzo Reuters destapó el proyecto y los bonos de Goldman Sachs empezaron a temblar.
Por qué ahora y por qué con alexa en el centro
La jugada es arriesgada, pero los números la avalan. El 63 % de los ingresos de amazon ya no proviene del e-commerce: proviene de servicios que viven dentro de dispositivos. Si logran que cada usuario pregunte “Alexa, ¿qué ceno?” y el asistente responda con un menú, una reserva y el pago hecho en 8 segundos, el ticket medio sube un 27 % según los últimos datos internos que filtró un ingeniero a este diario. El móvil deja de ser hardware y se convierte en terminal de caja registrada ambulante.
ZeroOne, bautizada internamente como “la división de los imposibles”, opera desde un edificio sin logotipo en Sunnyvale. Allí se probaron ya dos prototipos: un smartphone clásico de 6,3 pulgadas y un “compañero” del tamaño de una tarjeta de crédito que se cuelga del cuello. Ambos prescinden de Google Play: la IA descarga micro-apps en cache que se borjan tras usarse. Con ello amazon se ahorra el 30 % de comisión que cobra Mountain View y retiene el dato más preciado: qué compras, cuándo y a qué hora del día baja tu glucosa.
Los operadores aún no han firmado y eso puede ser el talón de aquiles
Fuentes de dos carriers europeas confirman que recibieron un kit de desarrollo hace tres meses, pero ninguna ha rubricado contrato. El motivo: amazon exige compartir ingresos por datos y promete liberar al usuario de la factura si acepta ver publicidad intersticial cada vez que desbloquee el móvil. Vodafone lo calificó de “chantaje consentido”. La alternativa es venderlo desbloqueado por 699 dólares en su web, una cifra que pulveriza el margen de los Pixel 8a y obliga a fiarse del cross-selling futuro.
¿Y si fracasa? La compañía ya amortizó el coste del Fire Phone en cinco años mediante deducciones fiscales y patentes reutilizadas en Echo. Repetir la operación le costaría esta vez unos 1.200 millones, según Morgan Stanley, pero la base instalada de Alexa supera ya los 500 millones de dispositivos. Convertir solo el 3 % de ellos en usuarios de Transformer reportaría 10.000 millones de ventas anuales. El riesgo es menor que el premio y Bezos lo sabe.
La próxima reunión de la junta, el 8 de abril, decidirá si se da luz verde o se archiva el proyecto hasta la próxima crisis de crecimiento. Mientras tanto, los chips MTK y Qualcomm ya reservaron capacidad de producción para el tercer trimestre. Algo huele a silicona quemada en Seattle: puede ser la mecha de un nuevo imperio o el humo de un jugador que no sabe retirarse. La bolsa apostó ayer +3,4 % a que esta vez la historia no repetirá su final.